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Fan tokens : l’avenir de l’industrie du sport ?

Elisabeth Oberndorfer

Par Elisabeth Oberndorfer

La pandémie a poussé l’industrie du sport à trouver de nouvelles solutions pour se connecter avec les supporters et générer des revenus. Pour les grandes équipes sportives, les offres de fan tokens basés sur la blockchain s’imposent comme un moyen efficace de créer un modèle d’adhésion innovant.

À quoi servent les fan tokens ?

Les offres de fan tokens existent depuis un certain temps, mais la tendance a vraiment décollé l’année dernière lorsque l’équipe de football majeure, le FC Barcelone, a lancé son token en juin 2020. Les tokens ont été vendus en deux heures, générant ainsi un revenu de 1,2 million d’euros. L’idée derrière tout cela est simple : les propriétaires de fan tokens peuvent participer aux sondages de l’équipe, obtenir un accès anticipé à la vente de billets et se sentir plus proches de leurs joueurs préférés par le biais d’une application.

Le FC Barcelone a peut-être donné lieu à la plus grande offre de fan tokens jusqu’à présent, mais elle est loin d’être la seule. À l’heure actuelle, 18 équipes de football proposent des fan tokens, auxquels s’ajoutera bientôt le token de Manchester City.

Quel est le lien entre les fan tokens et la cryptomonnaie Chiliz ?

L’arrivée des dernières équipes dans le monde des tokens sportifs a créé un buzz autour de Socios.com, la plateforme sur laquelle opèrent la plupart de ces tokens. La startup maltaise a créé la cryptomonnaie Chiliz pour acheter et vendre ses fan tokens. Peu après l’offre de fan tokens du Milan AC, Chiliz a atteint une capitalisation boursière de plus d’un milliard d’euros en mars. Au moment de la rédaction de cet article, la capitalisation boursière de Chiliz a atteint plus de 2 milliards d’euros.

Que ce soit pour décider de la décoration du vestiaire ou obtenir des récompenses exclusives, la tokenisation des équipes sportives a permis aux supporters de se sentir plus proches de leurs équipes, et ce malgré le confinement d’une bonne partie du monde. Alexandre Dreyfus, PDG de Socios.com, souligne comment les fan tokens peuvent monétiser des marchés jusqu’alors mal desservis : « Pour les plus grands clubs du monde, 99,9 % des fans de sport ne se trouvent même pas dans les stades ni dans la même ville ou le même pays que le club qu’ils soutiennent », a déclaré Dreyfus à AP.

Les tokens ont également gagné du terrain dans le monde de l’esport, mais la disparition des ventes de billets a forcé l’industrie mondiale du sport à trouver de nouvelles sources de revenus. Selon Socios.com, les fan tokens ont généré 30 millions de dollars en 2020 pour ses clubs et partenaires sur la plateforme. Les équipes de football sont toujours le principal moteur des offres de fan tokens, mais d’autres sports, comme les courses automobiles, sont en train de rattraper leur retard. Socios.com a récemment annoncé ses plans d’expansion aux États-Unis, dans l’espoir d’embarquer des équipes de la NBA, de la NHL et de la MLB.

Les objets de collection numériques sont un autre moyen pour la technologie blockchain de favoriser l’engagement des fans et de générer plus de revenus. Comme nous l’avons déjà mentionné dans notre article « Pourquoi tout le monde parle-t-il des NFT ? », les tokens non fongibles ont suscité un engouement autour des arts numériques et des souvenirs dans le monde du sport. La place de marché NBA Top Shots a atteint plus de 300 millions de dollars de ventes depuis son lancement en octobre 2020. Dans le monde du football, Sorare est la plus grande plateforme de trading de NFT. La plateforme a débuté dans le fantasy football, mais a depuis intégré de grandes équipes de football européennes. Sorare génère désormais 6,5 millions de dollars par mois grâce à la vente de pièces de collection. En ce sens, les fan tokens sont similaires aux NFT car tous deux révolutionnent actuellement des industries entières.

Ces récents développements indiquent que la tokenisation de l’industrie du sport ne fera que prendre de l’ampleur à l’avenir, innovant la manière dont les supporters et les équipes s’engagent les uns envers les autres.

Si vous souhaitez rejoindre le monde des fan tokens, vous pouvez en apprendre davantage sur Chiliz sur Bitpanda.

Elisabeth Oberndorfer

Elisabeth Oberndorfer

Bitpanda's Editor-in-Chief, lover of pizza and money.