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Con i grandi eventi sportivi rimandati o che si svolgono in assenza di pubblico, la pandemia ha spinto l'industria sportiva a trovare nuovi modi per fare soldi e rimanere in contatto con i propri fan. Inoltre, anche se il tifo per la tua squadra preferita dal vivo allo stadio probabilmente non sarà mai sostituibile, i token basati su blockchain stanno creando un modo nuovo in cui i tifosi possono manifestare il loro supporto. Ti piacerebbe ottenere offerte esclusive o avere il diritto di votare nelle decisioni della squadra? Questi sono solo due esempi di ciò che i cosiddetti "fan token" – letteralmente, i token del tifoso – possono rendere possibile.

A cosa servono i fan token?

Le offerte di fan token esistono da un po', ma la tendenza è decollata davvero l'anno scorso quando uno dei principali club al mondo, il FC Barcelona, ha lanciato i propri token nel giugno 2020. Sono andati esauriti in due ore, generando un fatturato di 1,2 milioni di euro. L'idea alla base è semplice: I detentori di fan token possono partecipare ai sondaggi della squadra, ottenere un accesso anticipato alla vendita dei biglietti e sentirsi più vicini ai loro giocatori preferiti grazie a un'app.

Forse quella del FC Barcelona è, ad oggi, la più grande offerta di fan token, ma non è affatto l'unica. Attualmente, 18 squadre di calcio offrono fan token, a cui presto si aggiungerà anche il token del Manchester City.

Qual è il legame tra fan token e la criptovaluta Chiliz?

Le ultime squadre che si sono unite al mondo dei token sportivi hanno portato alla ribalta Socios.com, la piattaforma su cui gira la maggior parte di questi token. La startup maltese ha creato la criptovaluta Chiliz per comprare e vendere i propri fan token. Poco dopo l'offerta di fan token del Milan AC, Chiliz ha raggiunto un market cap di oltre 1 miliardo di euro a marzo. Nel momento in cui scriviamo, il market cap di Chiliz ha superato i 2 miliardi di euro.

Che si tratti di decidere come decorare lo spogliatoio o di ottenere premi esclusivi, la tokenizzazione delle squadre sportive ha permesso ai fan di sentirsi più vicini alle loro squadre come mai prima d'ora – anche se la maggior parte del pianeta è in lockdown. Alexandre Dreyfus, CEO di Socios.com, sottolinea come con i fan token sia possibile monetizzare mercati precedentemente non utilizzati: "Per i più grandi club del mondo, il 99,9% dei tifosi non entra fisicamente allo stadio, e non si trova nemmeno nella stessa città o paese della loro squadra del cuore", ha detto Dreyfus ad AP.

I token stanno avendo un certo successo anche nel mondo degli e-sport, e il fatto che al momento non si stiano più vendendo biglietti ha costretto l'industria sportiva globale a trovare nuovi flussi di entrate. Secondo Socios.com, i token fan hanno generato 30 milioni di dollari nel 2020 per i propri club e partner sulla piattaforma. Le squadre di calcio sono ancora la principale forza trainante nelle offerte di token fan, ma altri sport come le corse stanno recuperando terreno. Socios.com ha recentemente annunciato i propri piani di espansione negli Stati Uniti sperando di ottenere l’adesione di squadre della NBA, NHL e MLB.

Un altro modo in cui la tecnologia blockchain permette allo sport di fidelizzare i propri fan e generare più entrate sono i collezionabili digitali. Come abbiamo detto prima nel nostro articolo "Perché tutti parlano degli NFT", i non-fungible-token hanno generato un hype intorno alle arti digitali e ai memorabilia nel mondo dello sport. La piattaforma di vendita NBA Top Shots ha raggiunto oltre 300 milioni di dollari di vendite dal suo lancio nell'ottobre 2020. Nel mondo del calcio, Sorare è la più grande piattaforma di trading di NFT. La piattaforma ha iniziato con il fantacalcio, ma da allora ha coinvolto alcune delle grandi squadre di calcio europee. Sorare ora genera 6,5 milioni di dollari al mese attraverso la vendita di oggetti da collezione. In questo senso, i token fan sono simili agli NFT, poiché entrambi stanno rivoluzionando interi mercati in questo momento.

Questi recenti sviluppi indicano che la tokenizzazione dell'industria sportiva non farà che crescere in futuro, permettendo ai fan e alle squadre di stringere legami di tipo nuovo.

Se vuoi unirti al mondo dei fan token, scopri di più su Chiliz su Bitpanda.